次要切中时下的社会
以前每年春晚都会贡献一些年度热词，“穿上马甲我就不认识你了”、“要啥自行车”、“不差钱”……现在春晚基本是网络热词大杂烩，不忍直视。 01 羊群不在一个地方吃草了 资讯世界就像一片大草原，在传统广告时代，中心化媒体如央视就是拥有鲜草的大牧场，人们就像乖顺的羊群，挤在一个地方吃草。 如果广告语能有点儿洞察，能无缝接入羊群的各种生活场景，再对大牧场投放巨量饲料，很容易就成为流行语，一夜之间就咩咩地传开了。 互联网来了，大牧场被各种APP瓜分成奇形怪状的小牧场，羊群被放养在不同的APP里，每只羊都有自己爱去的牧场，偶尔也会窜到别的牧场吃点不一样的草，但大部分时候还是和同伴呆在自己熟悉的牧场里。 还有些羊不爱去牧场，只吃原生态的野草，或者干脆自己种草。 这种情况下，广告要创造一句流行语，首先必定要有一个惊人的预算，打透各种线上APP和线下场景，其情绪，最后还要一点点运气，一般品牌是吃不消的，而且也没必要。飞鹤的“更适合中国宝宝的体质”，七八年前就开始打了，现在才火了，但在火之前并 台湾电话号码资料 不影响企业经营的成功。 02 广告做得太完美了 现在广告公司的作业模式，从4A到创意热店，与20年前的作业模式并无大区别，阿康文案美术搭档，找reference,想idea,定concept，交付的重头依然是“广告语+KV+TVC”。 这样的一套交付物，精美无比，品质在线，符合品牌调性，甲方也买单。 唯一的问题是太完美了，太广告了，包括那些披着故事外衣的TVC也是。 太完美的东西是没有生命力的，也很难流行起来。 忘了在哪里看到一段，大意是，美国人做东西十分粗糙，但往往都有颠覆性的创造力，谷歌苹果特斯拉，都有划时代的产品，细节做成屎也没关系。日本人做东西很精细，但几乎做不出颠覆性的产品，只能不断在细节上下功夫，丰田“精益管理”模式所向无敌。 创新的东西都是有一种粗砺感的，没有套路，顾不上细节。
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近年来，广告公司之外的一些创意机构，如媒体、甲方in house的创意小组，爆发出惊人的创造力，像GQ、网易云音乐、江小白等做了不少精彩的案例，没广告公司的那种完美品质感，但很有生命力。 风靡网络的流行语几乎全由网红、网络作者贡献，反而入侵了广告人的日常用语。 03品牌的成功并不一定需要流行语 以前那些人气品牌，大多有一句耳熟能详的广告语，甚至成为流行语。
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